El Personal Branding o Marca Personal es un concepto introducido por Tom Peters, el cual fue presentado en la obra “50 claves para hacer de usted una marca” en el año 1997. El Personal Branding consiste en una poderosa herramienta cuyo objetivo es proyectar nuestra imagen al público buscando obtener resultados positivos en los ámbitos personales, sociales y laborales.
El Personal Branding consiste entonces en el desarrollo de una marca personal la cual tendrá como propósito el conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y en las relaciones profesionales. La elaboración de esta propia marca implica conocerse mejor a sí mismo, plantearse metas y objetivos, comprometerse con la mejora continua, desarrollar la propia identidad y mostrar desde ahí una ventaja competitiva. El Personal Branding permite obtener visibilidad y mostrar solidez profesional abarcando los conocimientos de la persona, su esencia, sus valores, sus habilidades, sus aptitudes personales, sus intereses, ideas, opiniones e incluso sus creencias.
Con el Personal Branding nos convertirnos en nuestra propia marca y damos valor a nuestro ‘yo’.
El Personal Branding alude al recuerdo o marca que dejamos en nuestro ámbito de relación –laboral, profesional, social– a partir de lo que uno es capaz de brindar o hacer mejor que el resto de los colegas.
Básicamente, para aspirar a su Marca Personal es necesario:
- Una toma de conciencia preliminar, es decir, darme cuenta que para mí es necesario.
- La firme voluntad y convicción de estar dispuesto a trabajar duro para construirla y desarrollarla en el mercado-objetivo en el cual uno desea posicionarse.
Esto ya nos señala y anticipa que el Personal Branding no es para todos, que tampoco se reduce al
packaging-imagen personal y no tiene nada que ver con la visualización extensiva que hoy o mañana nos hemos propuesto alcanzar en las redes sociales del momento. Por el contrario, se vincula con la estrategia personal que uno haya diseñado –a partir de las competencias, habilidades o talentos disponibles– para crear un producto-solución tal que permita poder convertirnos en la mejor opción. Entonces, a partir de la propuesta de valor peculiar que caracterizará la forma y estilo de trabajo, su Marca Personal comenzará a funcionar positivamente en el entorno laboral o profesional, por el hecho de brindar un servicio que, decididamente, sobresale del rebaño y de la media del mercado-objetivo.” (José Podestá Profesor del ISP - Director de Tu Marca Personal)
"Su marca personal es “la imagen mental” que los otros tienen sobre ti. Es la suma total de valores, talentos y acciones que los demás asocian contigo automáticamente”.
